Obramat
A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.
As pessoas compram na Obramat porque é acessível, prática
e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.
Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato,
os clientes mudam facilmente.
Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.
A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais
de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.
As pessoas compram na Obramat porque
é acessível, prática e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.
Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato, os clientes mudam facilmente.
Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.
Posicionamento de Marca
Estratégia Criativa
O Problema
Os clientes da Obramat são as pessoas que, literalmente, constroem
as nossas cidades com as próprias mãos. No entanto, são heróis invisíveis e pouco valorizados.
Descobrimos que, em Espanha, ocorre um acidente na construção civil
a cada hora. A maioria corresponde a lesões musculares, semelhantes
às de um atleta.
Se pensarmos bem, os profissionais da construção trabalham tão arduamente como os atletas, mas não recebem o mesmo reconhecimento.
A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais
de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.
As pessoas compram na Obramat porque
é acessível, prática e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.
Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato, os clientes mudam facilmente.
Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.
A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais
de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.
As pessoas compram na Obramat porque
é acessível, prática e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.
Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato, os clientes mudam facilmente.
Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.
A Solução
A Obramat veio preencher esse vazio emocional.
Enquanto líder da categoria, a marca tem a autoridade, e talvez
a responsabilidade de representar os seus clientes.
Por isso, recorrendo à metáfora do atleta, posicionámos a Obramat como
o “treinador”: alguém que acredita neles, os prepara e celebra as suas conquistas.
Percebemos que precisávamos de nos apropriar dos códigos
da comunicação desportiva. E estes foram os resultados.
A Obramat veio preencher esse vazio emocional.
Enquanto líder da categoria, a marca tem
a autoridade, e talvez a responsabilidade de representar os seus clientes.
Por isso, recorrendo à metáfora do atleta, posicionámos a Obramat como o “treinador”: alguém que acredita neles, os prepara
e celebra as suas conquistas.
Percebemos que precisávamos de nos apropriar dos códigos da comunicação desportiva. E estes foram os resultados.
A Obramat veio preencher esse vazio emocional.
Enquanto líder da categoria, a marca tem a autoridade, e talvez
a responsabilidade de representar os seus clientes.
Por isso, recorrendo à metáfora do atleta, posicionámos a Obramat como
o “treinador”: alguém que acredita neles, os prepara e celebra as suas conquistas.
Percebemos que precisávamos de nos apropriar dos códigos
da comunicação desportiva.
E estes foram os resultados.
Obramat
A Obramat é uma cadeia de lojas de materiais
de construção em Espanha. Atualmente, é uma das líderes do mercado.
As pessoas compram na Obramat porque
é acessível, prática e conveniente. Mas não têm uma ligação emocional à marca.
Se surgir um concorrente mais conveniente ou mais barato, os clientes mudam facilmente.
Por isso, estudámos o público-alvo da marca para compreender melhor quem são e o que valorizam.
Posicionamento da Marca
Estratégia Criativa